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十年微博大战正式落幕,拉萨供卵但新浪微博仍难逃「中年危机」
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  “趁现在还能登上,纪念 微博那段时光”、“ 微博要关了,一个时代彻底结束了”、“居然才停止运营?”……

  玖月伍日晚间, 微博团队 公告称,由于业务调整, 微博将于贰零贰零年玖月贰捌日停止服务和运营,届时将无法登录。一时之间,玖零后感慨“爷青结”、零零后发问“原来 也有微博”,顺势也将其推上了当日热搜。

  今年是 微博走入其生命周期的第十个年头,这份公告亦宣告了它的结局,也同样宣告了长达十年的“微博之战”的终结。但作为这场战役的胜利者,一家独大的 微博,日子似乎也并不好过——外有抖音、快手等短 平台虎视眈眈,内部用户生态恶化,净营收和用户增速放缓等问题层出不穷.微博下一个十年该往哪儿走?

  月活曾倍杀 微博

  从辉煌到落寞仅用了三年时间

  不知道还有多少人记得,当年在“微博”这块战场上, 、 、 、网易之间的竞争到底有多激烈。

  贰零零玖年捌月, 率先推出 微博内测版,抢得先机,此后短短八个月的时间里, 、网易、 先后加入战局,一场门户网站间的微博大战由此展开。

  在这其中,真正被用户记住的,其实只有“ ”和“ ”两家。贰零壹零年肆月壹日, 微博 内测版,在QQ等 系产品疯狂引流、以及邀请名人入驻,双重加持下, 微博迅速壮大。到贰零壹壹年玖月叁零日, 微博的注册用户便超过了叁亿,日活跃用户数也超过了伍零零零万。而 微博同期的财报中, 微博的日活跃用户也仅为贰伍零零万,数据仅是 微博的一半。

  一时之间, 微博风光无二,但 微博的辉煌并没有维持多久。

  贰零壹叁年 Q壹财报显示, 微博的日均活跃用户从 捌柒零零 万的最高点下降为 捌壹零零 万;而到了贰零壹叁年的年中报告和年度财报中, 已不再单独谈到 微博的相关动态;到了贰零壹肆年,甚至有知情人士爆料, 微博的事业部已经解散,只留下部分员工维持其基本运营。

  此后, 微博好像凭空消失一般,再也没能引起人们的关注,直到这份停止运营公告的出现,才使得它重新回到了人们的视野之中。而自宣布关停时间后的第二天, 微博排名开始飙升,截至玖月柒日晚间,其在安卓应用商店社交榜排名中上升至第三位,这似乎也成为了这款APP在退出历史舞台前最后的辉煌。

  十年微博之战终结

  但 微博也在面临中年危机

  虽然直至最近, 微博宣布关停时间,十年微博之战才正式宣告结束。但其实,这场战争早在贰零壹肆年便已分出胜负。

  贰零壹肆年, 微博正式进入“半放弃”状态,网易微博正式关闭,用户被迁移至LOFTER上, 微博暂停新用户申请,运营团队被爆解散。而在同年, 微博一骑绝尘,登上纳斯达克,由“ 微博”更名“微博”(以下提及到的微博,均指 微博)。

  但,在互联网到移动互联网更迭的时代浪潮中胜利的微博,在如今短 浪潮下,似乎还没有找到前进方向。

  今年伍月,微博 了贰零贰零年Q壹财报。和众多在疫情中受益的线上平台不同,微博反而出现了业绩下跌的情况。据财报数据显示,在贰零贰零年Q壹微博实现营收叁.贰叁肆亿美元,同比下降壹玖%;归属于微博的净利润为伍贰壹零万美元,同比下降壹柒%。营收、净利双双下滑,作为昔日时代浪潮的胜利者,微博也难以避免的步入了中年危机。

  壹、错失短 领域先机,如今抖音、快手强敌环伺

  成立壹零年间,如今的微博已发展成为一个集 、短 、直播、网红电商于一身的全 社交平台。但其核心竞争力仍集中在 领域,实现从头部大V、明星到垂直领域大V的全覆盖上面,在势头正盛的短 领域却是起个大早赶了个晚集。

  其实微博在短 领域的入场时间很早,早在贰零壹叁年,便投资了一下科技,双方深度绑定,一下科技旗下的三大产品——秒拍、小咖秀、一直播,成为当时短 领域的爆款产品。彼时的快手落得下风,抖音也只是处于初创阶段。

  但微博并没有把握住先机。直到贰零壹柒年,微博才接连收购了秒拍和一直播。但在这时,抖音和快手已经占据了短 领域的主导位置。根据短 平台今年 的最新数据显示,目前抖音日活跃用户达肆亿、快手日活跃用户超叁亿,而微博的日活跃用户仅有贰.肆壹亿。

  面对抖音、快手等短 产品争夺用户时长的竞争,微博在柒月份开启了“ 号”计划:

  “未来一年,微博将投入壹零亿精准广告投放资源以及叁零零亿顶级曝光资源,帮助 号累积社交资产”;

  “并设置专门的广告分成体系‘引力计划’,该计划将为 号创 提供全年伍亿现金分成。”

  “将打造壹零零零零个百万粉 号,重点聚焦垂直领域;扶持壹零零家 MCN机构,月播放规模做到壹亿;帮助叁零家 MCN机构,年收入做到壹亿。”

  但是,当前的短 平台竞争,已显现出一片红海,抖音、快手、虎牙、微信 号等频频圈地,这个时候推出 号的微博,能否后来者居上,还有待时间观察。

  贰、用户生态恶化,成也“舆论”败也“舆论”?

  “关注就是力量,围观改变中国”,这句话一度成为微博的标签。诚然,将自己定义为“社交 平台”的微博,近年来一直是中国最为重要的舆论场,但社交属性却也成为了禁锢其前行的枷锁。目前,微博用户生态正在恶化,僵尸粉、流量明星拉萨供卵刷量、粉黑大战等现象充斥平台。

  这种现象尤其以今年上半年“贰贰柒事件”最为典型。该事件起源于肖战粉丝对一篇同人文的举报,其行为惹怒了同人圈子和众多网友,肖战的影视作品、代言产品遭到抵制;但在发展过程中,却逐渐演变成了一场饭圈粉黑大战,甚至牵扯出了应援、打榜等饭圈不理性行为。

  什么让微博变得乌烟瘴气?显然,走到这一步,绝不全是肖战粉丝的错。

  现在饭圈的各种乱象,微博不仅没有起到遏制的作用,反而推波助澜,比如微博超话和各种榜单的设计,进一步刺激了整个饭圈的生态恶化。而微博之所以无动于衷,甚至有意引导饭圈的种种纷争,是因为这能增加它的MAU、DAU,甚至实现增收。

  今年柒月,微博管理员 一则公告:将在“重点整治诱导未成年人无底线追星、饭圈互撕等价值导向不良的信息和行为”的方面进行重点治理。在近两个月的时间里,共关停、禁言了七批违规账号。看起来似乎可以实现微博用户生态的“清朗”,但仔细探究发现,其关停账号多为与饭圈无关的账号,如“温州草根新闻”、“厦门新闻爆料”等,在 区用户提及最多的“Rabbit每日爆料”、“豆瓣拉踩小组bot”等营销号仍在“兴风作浪”,挑起饭圈纷争。

  十岁的微博,生于“微博大战”的硝烟中,最终会像 微博那样消逝在短 这场战争的纷争中,还是能挺过至暗时刻,且还要再看微博下一步将如何转向。



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