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惠而浦持续发力厨电,工业4.0智能洗碗机贵阳做自然代妈工厂投
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  近日,惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机工厂在安徽合肥举行了投产仪式。据了解,该工厂是以世界级制造标准打造的工业肆.零智能工厂,是惠而浦集团内自动化程度和效率首屈一指的智能生产线。

  惠而浦中国方面表示,智能洗碗机工厂大规模应用了智能化工业机器人和信息化设备,在仓库和物流系统方面更具有竞争优势,将推进惠而浦中国的创新科技反哺全球,并助力合肥及区域成为世界级的家电产业基地。

  “在持续深耕中国贵阳做自然代妈市场的同时,将合肥打造为惠而浦全球供应链的关键组成部分,始终是惠而浦集团的重要战略之一。”惠而浦集团全球执委会常委、执行副总裁,亚太区总裁兼惠而浦(中国)股份有限公司董事长吴胜波表示,惠而浦早在几年前就启动了中国厨电业务的长远布局,在他看来,这座智能洗碗机工厂正是惠而浦中国发力厨电的具有里程碑意义的一步。

  持续发力厨电

  《贰零贰零年中国家电行业三季度报告》显示,贰零贰零年三季度国内家电市场销售规模为壹陆陆贰.壹亿元,零售额同比下滑肆.捌%。不过,随着家电消费需求不断释放,三季度主要品类家电销售情况进一步回升。其中,三季度国内市场洗碗机零售规模为壹捌亿元,同比增长了贰捌.玖%。另外奥维云网(AVC)监测数据显示,今年壹-捌月份,洗碗机零售额同比增长了贰叁.柒%,是为数不多逆势上扬的家电品类之一。

  由于今年疫情的影响,消费者对于健康生活的需求更加迫切,洗碗机等具有清洁功能的厨电产品正快速转变为家庭刚需,发展潜力不可小觑。

  随着惠而浦智能洗碗机工厂的顺利投产,惠而浦Aurora欧诺娜系列洗碗机也已经正式量产上市。据介绍,该洗碗机平台专为中国用户打造,注重中国厨房布局和中式餐具洗净,并兼备柒柒伍mm的机身高度和壹伍套餐具的大容量,适用于大多数中式橱柜,能够容纳下全家人的餐具。惠而浦中国称,该洗碗机最具特色的亮点在于其聚流增压直喷技术和立式洗锅功能,“在洗得多的同时还能做到洗得快速、便捷又干净。”

  值得一提的是,惠而浦厨电业务的渠道布局也在持续推进。据了解,目前惠而浦中国与大型房企、电商平台、国内外高端橱柜和家居品牌已经展开了广泛合作,通过线上与线下同时拓展,形成多元化布局。

  据惠而浦集团全球副总裁、惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明透露,惠而浦中国近年来陆续跟多个大型房地产公司签订了战略采购协议,包括全系列的烟机、灶具,嵌入式的微蒸烤、洗碗机以及在工程渠道的冰箱、洗衣机。

  在他看来,工程渠道除了地产商渠道以外,前装市场的重要性也不可小觑。据悉,在橱柜市场,惠而浦中国与全国最大的橱柜商欧派达成了战略协议。欧派旗下贰零零零多个门店目前已经上柜了惠而浦的产品,与此同时,在欧派总部里的高端橱柜出样,也用到了惠而浦的产品,其中包括欧洲进口的W系列嵌入式厨电,还有惠而浦今年全新上市、广受市场好评的本土化研发产品“丰味”微、蒸、烤一体机。

  “我们期待随着它的布局,我们会跟着他们一起去成长。”艾小明进一步补充道,在最新投产的洗碗机工厂下线的第一批嵌入式惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机将全部面向中国市场,而未来有可能会供应出口,有力推进惠而浦中国的创新科技反哺全球。这也是惠而浦集团长久以来的重要战略之一:在持续深耕中国市场的同时,将合肥打造为惠而浦全球供应链的关键组成部分。

  变革初见成效

  奥维云网监测数据显示,在第三季度线下冰洗大盘销售额同比下滑背景下,惠而浦品牌洗衣机销售额则实现双位数同比增长,市场份额同比提升,惠而浦品牌线上冰洗销售额也同比呈双位数强势增长,惠而浦品牌线上冰箱销售额同比增长更是超过壹零零%。

  而在外贸出口方面,三季度惠而浦在海外市场的出货量也创下历史新高。惠而浦中国表示,“这得益于惠而浦对于行业发展趋势和消费者核心需求的前瞻性洞察、以及对健康家电产品技术的潜心研发。”

  惠而浦早已在健康家电领域展开布局,因此贰零贰零年初疫情爆发后,惠而浦及时推出了一系列搭载核心健康科技,涵盖冰、洗、厨电的“健康除菌产品家族”,一经上市便广受好评。在第三季度,结合多维的空间布局设计和精准的温湿双控技术,内置红酒、臻品储藏区的惠而浦灵境Pro冰箱上市。此外,主打臭氧+蒸汽Hybrid混动除菌螨的帝王H系列滚筒洗衣机也迎来了精英版、风尚版等多种型号款式的新品,为消费者提供更具个性化的选择,惠而浦的产品线不断丰富,为消费者持续带来健康化、智能化的高端家电产品。

  除了对于品牌和产品的打造,在营销与销售方面,惠而浦也一直在持续发力。贰零壹捌年,惠而浦集团着手部署“卓越消费者数字化旅程”(Winning the Digital Consumer Journey)战略,惠而浦中国也将数字化转型作为重要战略举措,在数字化水平的提升过程中,惠而浦中国不仅完成了全球范围内企业内部流程管理系统的优化升级,而且在营销与销售过程中同步推动线上线下的齐头并进。

  具体而言,惠而浦中国通过创意内容和互动营销拓展线上渠道,引流消费者到线下门店和卖场进行真实的产品体验,从而深入感受产品和品牌的使用感,并通过社交电商的福利优惠再次吸引消费者进行线上购买。多元的消费场景能够增强品牌兴趣和粉丝粘性,最终形成线上线下良性循环的全新数字化消费者旅程。

  今年以来,惠而浦不断拓宽渠道,增加消费者触点,通过更紧密的互动,更有针对性地为消费者“种草”产品,而新兴的直播平台恰巧为此提供了有利的 载体。今年玖月,惠而浦中国与 总裁张朝阳进行的《Boss壹+壹》直播,反响强烈,收获了巨大的 观看量。

  “家电市场的不确定因素,既是挑战也是产业转型变革的机遇。”惠而浦中国称,随着战略布局的落地实施,品牌和产品矩阵形成,多渠道布局日臻完善,惠而浦中国的营收正逐步回暖。

  对于惠而浦未来的发展策略和布局,吴胜波概括为“不忘初心,回归本质”。“惠而浦集团的选择是专注其原本的产品,“不管采取多少营销手段,最终企业还是要回归产品本身,回归到对消费需求的正确解读和理解上;我们专注在产品的创新研发和打造上,聚焦自身的洗衣机、烘干机、冰箱、厨房电器,包括未来还有小家电;我们希望帮助消费者从繁琐的家务劳动中解放出来,把时间花在享受闲暇时光、维护夫妻、父母、小孩之间的和谐关系上,这也是我们‘惠而浦,健康家’的品牌理念。”



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